二維碼的出現(xiàn)，不能不說是一場營銷革命。二維碼，在北京的短短的兩年時(shí)間里，由無處可見到滿城盡是“二維碼”，在地鐵上、公交車站、報(bào)紙雜志上、走廊上、扶梯的助手上……掃描二維碼成為北京城里一道亮麗的風(fēng)景。
二維碼革新企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式加速信息轉(zhuǎn)化
在很長一段時(shí)間內(nèi)，企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式一直是一種單向的營銷方式，制作燈箱、戶外廣告、DM等等方式，對用戶進(jìn)行填鴨式的視覺宣傳，用戶只能看或者不看，無法進(jìn)行互動(dòng)，或者說進(jìn)行互動(dòng)需要一個(gè)很繁瑣的過程，用戶要記住網(wǎng)址或內(nèi)容或一長串字母，盡管通訊終端的普及性和先進(jìn)性，一個(gè)用戶要和一個(gè)廣告進(jìn)行互動(dòng)，至少需要三個(gè)以上的步驟才能完成，同時(shí)還會帶來一定量的互動(dòng)成本，再上一些社會化場所時(shí)間的緊迫性，傳統(tǒng)的廣告只能起到短暫的視覺效應(yīng)，然后隨之而消亡。這樣的營銷方式在很長一段時(shí)間內(nèi)，沒有被改變過，企業(yè)的營銷只能通過又大又多的廣告進(jìn)行，然而二維碼的出現(xiàn)受到了眾多企業(yè)的青睞，企業(yè)通過在宣傳媒介上印刷形形色色，漂亮的二維碼，無論多大的廣告位，立馬變“小”為“大”。用戶通過使用手機(jī)內(nèi)的掃描軟件，掃描二維碼，可以瞬間捕捉二維碼內(nèi)的信息，然后使用手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)功能，可以瞬間完成與廣告的互動(dòng)，比如下載優(yōu)惠卷，進(jìn)行手機(jī)報(bào)名，參加網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，關(guān)注企業(yè)微博和企業(yè)微信，領(lǐng)取積分，下載音樂和應(yīng)用，觀看企業(yè)短片，互動(dòng)抽獎(jiǎng)
…..形形色色的廣告不在那么“遙不可及”，從而變得“觸手可及”。2010年麥當(dāng)勞率先推出二維碼的優(yōu)惠卷，使二維碼進(jìn)入了日常消費(fèi)領(lǐng)域，麥當(dāng)勞從此在營銷方式上取得了重大突破，為企業(yè)的銷售帶來無比巨大的收入，隨后，國內(nèi)眾多企業(yè)試水二維碼營銷，其中不乏中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通、海爾等巨頭，他們在地鐵走廊、電視屏幕上都打上二維碼，方便用戶可以快速的獲取廣告信息，傳統(tǒng)的營銷方式漸漸被遺棄，二維碼營銷成為企業(yè)一種新的營銷方式。
受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)影響二維碼被深度應(yīng)用
隨著新的二維碼營銷方式逐漸深入人心和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的爆發(fā)，二維碼更是受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)企業(yè)的青睞，被眾多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行更深層次的營銷應(yīng)用。從最初的掃描宣傳單頁、易拉寶、用戶手冊上的掃描下載應(yīng)用，到越來越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，直接在應(yīng)用內(nèi)內(nèi)置掃碼功能，淘寶客戶端內(nèi)置掃碼功能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付，京東商城內(nèi)置掃碼功能進(jìn)行手機(jī)下單購物，UC瀏覽器內(nèi)置掃碼功能進(jìn)行掃碼瀏覽網(wǎng)頁，還有騰訊微信內(nèi)置掃碼功能，實(shí)現(xiàn)添加微信關(guān)注，線下領(lǐng)取會員卡等功能，騰訊微信對二維碼的深度應(yīng)用和大面積推廣，讓傳統(tǒng)的新浪也如坐針氈，2012年9月24日新浪微博宣布正式上線二維碼功能，帶用戶可以輕松分享專屬二維碼在多種場景推廣自己或利用微博客戶端掃描微博二維碼，省卻繁瑣的輸入搜索，更快互粉、瀏覽網(wǎng)頁或者發(fā)布微博，二維碼讓手機(jī)用戶慢慢的遠(yuǎn)離電腦，應(yīng)用下載、觀看視頻、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名……只要掃碼就可以完成，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變得真正的移動(dòng)化，與此同時(shí)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，如百度、金山、360等等紛紛布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，2012中國互聯(lián)網(wǎng)大會上金山軟件CEO張宏江更是說到順勢而為轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，所有的產(chǎn)品都轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上來。而二維碼正如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，通過這個(gè)入口，手機(jī)可以隨時(shí)隨地的攫取海量的互聯(lián)網(wǎng)資源，進(jìn)行更加深度的互動(dòng)。
二維碼的普及快速擴(kuò)大o2o規(guī)模
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對二維碼的深度應(yīng)用，刺激了更多行業(yè)的繁榮。在移動(dòng)購物市場，手機(jī)通過掃描二維碼，下單，然后收貨，對傳統(tǒng)的購物模式進(jìn)行了完美的補(bǔ)充。韓國樂購超市推出的地鐵虛擬超市，在短短的時(shí)間內(nèi)獲得了巨大成功，HomePlus的報(bào)告顯示，活動(dòng)期間線上收入增長了130%，超過1萬名忠實(shí)的顧客在地鐵站里完成當(dāng)天的采購。虛擬超市的推出也使Tesco在不增加實(shí)體店面的前提下，進(jìn)一步縮小了與市場排名第一的E·market之間的差距。Tesco的這一創(chuàng)意贏得了2011年戛納媒介類金獎(jiǎng)，此模式被率先被國內(nèi)電商1號店復(fù)制，先后在地鐵、公交站臺推出二維碼超市，通過掃描二維碼進(jìn)行移動(dòng)購物，其他電商企業(yè)和平臺更是不甘落后，如京東商城、淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購也推出二維碼購物，二維碼存儲信息的多樣化讓更多的企業(yè)青睞，也被企業(yè)用的盡善盡美。在購物方面，二維碼被用于購物憑證，用戶團(tuán)購電影票、商品后，收到企業(yè)下發(fā)的二維碼彩信，用戶可拿著手機(jī)進(jìn)行線下消費(fèi)，在快消行業(yè)，脈動(dòng)、樂吧薯片等都在使用二維碼進(jìn)行應(yīng)用，以擴(kuò)大企業(yè)的知名度和提升銷售量。在溯源方面，二維碼的應(yīng)用也屢見不鮮，二維碼大米，二維碼西瓜，二維碼水果也越來越多的進(jìn)入人民的生活當(dāng)中，通過掃碼用戶可以追溯食品源頭，吃到真正的放心食品，在一定程度上，提高了食品安全。隨著二維碼的普及，越來越多的消費(fèi)品企業(yè)開始進(jìn)行新的應(yīng)用，2012中國互聯(lián)網(wǎng)大會上訊ceo馬化騰馬化騰更是極力推薦O2O，騰訊微信在深度應(yīng)用二維碼方面，還進(jìn)行著大規(guī)模的線下擴(kuò)張，這些都是二維碼為其帶來的機(jī)遇。二維碼的爆發(fā)，為O2O模式的擴(kuò)大，帶來了更多經(jīng)典的應(yīng)用。
二維碼是互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、新時(shí)代發(fā)展的潮流，在快速發(fā)展的時(shí)代，更要順勢而為抓住機(jī)遇，否則將被新的時(shí)代遺棄。
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